50 ans du Cake à l’anglaise

Groupe Jacquet – Brossard
(Pâtisserie élaborée)

#Activation #Promotion
#PLV #Print #Event
#Anniversaire #Célébration
#InStore

Contexte : Pour la 5^ème année consécutive, la marque Brossard nous a confié la conception d’un temps fort pour célébrer les 50 ans d’un de leur produit emblématique, le Cake à l’anglaise.

Objectif : Ce produit est atypique au sein de la gamme Brossard car il s’adresse à une clientèle principalement senior. La stratégie promotionnelle déployée doit donc permettre de stimuler les ventes, en séduisant une clientèle plus jeune, tout en conservant le caractère gourmand qui fait la renommée des produits Brossard.

Réponse : La stratégie d’activation est au cœur des compétences de l’agence. Nous avons développé un dispositif promotionnel intitulé « 50 ans de douceurs à l’anglaise », associant donc le produit, la thématique « anglaise » et la notion de gourmandise.

L’agence a mis en place une mécanique de jeu par instants gagnants liée à l’achat, offrant aux consommateurs la possibilité de remporter 5 week-ends en Thalasso à Nice, avec vue sur la promenade des Anglais, ainsi qu’une sélection d’objets collectors « tout en douceur ».

Ce dispositif a été déployé à travers une plateforme web dédiée, largement médiatisée sur les réseaux sociaux pour maximiser la portée et l’engagement des consommateurs. Plus de 400 magasins sont activés, notamment via une PLV événementielle et des perturbations on-pack, renforcent la visibilité de l’événement pour inciter à l’achat. Cette stratégie promotionnelle globale a rencontré un vif succès, générant de nombreuses participations et stimulant l’acte de « réachat » du produit.