Auchan – Un packaging structurant pour la marque Actuel
Marque Actuel
(Gamme boisson)
#Packaging #GMS #Boisson #Accessoires
#Alimentaire #Food #MDD #Grande distribution
La marque distributeur Actuel (Auchan) nous a confié la refonte packaging de sa gamme d’accessoires boisson. L’enjeu : créer un univers visuel simple, clair et différenciant — tout en incitant à l’achat croisé grâce à une segmentation par usage inédite dans cette catégorie.
Un système de segmentation intuitif
Pour répondre aux attentes des consommateurs et faciliter la lecture de l’offre, nous avons mis en place un code couleur et un wording spécifique par usage et moment de consommation :
- Collection sommelier
- Collection cocktail
- Collection cocooning
Cette logique permet non seulement de rendre l’offre plus lisible en rayon, mais aussi de suggérer des achats complémentaires au sein de la gamme.
Un univers visuel cohérent et accessible
Nous avons défini une direction artistique sobre et moderne, en accord avec l’univers de la marque Actuel :
- Hiérarchie claire des informations
- Pictos illustratifs discrets
- Visuels produits en situation pour contextualiser l’usage
Le tout contribue à une identification immédiate du produit et de sa fonction, tout en renforçant la perception de gamme.
Un packaging pensé pour la grande distribution
La gamme a été conçue pour s’adapter à une pluralité de formats d’emballage (carton, sleeve, étiquette) tout en conservant une homogénéité graphique. Un travail d’équilibre entre contraintes logistiques, impact visuel en linéaire et simplicité de mise en œuvre pour les équipes Auchan.
Réponse : en s’appuyant sur une revue de tendances benchmark de la grande distribution et des acteurs spécialisés, nørthern a conçu une gamme de packs qui encourage l’achat trans-produits via deux leviers : Des shootings photos qui illustrent ces usages et un principe de « collection » expliqué grâce à des pictogrammes pédagogiques.
