50 ans du Cake : une opération GMS tout en douceur

Groupe Jacquet – Brossard
(Pâtisserie élaborée)

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#Anniversaire #Célébration
#InStore

Pour célébrer les 50 ans de son Cake emblématique, Brossard nous a confié la conception d’un dispositif d’activation complet en grande distribution, mêlant univers visuel, dotations promotionnelles et supports événementiels. L’opération visait à fédérer une cible senior attachée au produit historique, tout en créant un moment de consommation attractif pour une nouvelle génération de gourmands.

Une direction artistique entre douceur et modernité

Nous avons imaginé la thématique « 50 ans de douceurs à l’anglaise », associant donc le produit, la thématique « anglaise » et la notion de gourmandise, soutenu par un univers graphique inspirant et festif. Le résultat : une ambiance rétro joyeuse, porteuse de souvenirs pour les consommateurs fidèles, et suffisamment ludique pour séduire une audience plus jeune.

Une mécanique de dotation pensée pour fidéliser

L’agence a mis en place une mécanique de jeu par instants gagnants liée à l’achat, offrant aux consommateurs la possibilité de remporter 5 week-ends en Thalasso à Nice, avec vue sur la promenade des Anglais, ainsi qu’une sélection d’objets collectors « tout en douceur ».

Une théâtralisation joyeuse en point de vente

Plus de 400 magasins sont activés, notamment via une PLV événementielle et des perturbations on-pack, renforcent la visibilité de l’événement pour inciter à l’achat. Cette stratégie promotionnelle globale a rencontré un vif succès, générant de nombreuses participations et stimulant l’acte de « réachat » du produit.

Une présence renforcée sur les réseaux sociaux

Ce dispositif a été déployé à travers une plateforme web dédiée, largement médiatisée sur les réseaux sociaux pour maximiser la portée et l’engagement des consommateurs.