Brossard – Une opération anniversaire généreuse et immersive

Groupe Jacquet – Brossard
(Pâtisserie élaborée)

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Pour célébrer les 90 ans de la marque, Brossard a lancé une opération promotionnelle d’envergure mêlant animation en magasin, goodies collectors, jeu concours en ligne et univers illustré original. Notre agence a imaginé et orchestré un dispositif complet, à la fois festif, complice et généreux — fidèle à l’ADN de la marque.

Une PLV événementielle pour un anniversaire en rayon

L’univers visuel de la campagne s’est d’abord déployé en GMS à travers une PLV immersive :

• Arche d’entrée de magasin
• Théâtralisation événementielle et mécanisée
• Signalétique colorée et festive

Un dispositif conçu pour attirer l’œil et célébrer les 90 ans de Brossard directement en rayon, tout en mettant en scène les produits iconiques de la marque.

Des goodies collectors pour ancrer l’opération dans le quotidien

Pour renforcer l’engagement consommateur, nous avons conçu une série de dotations anniversaires :

• Peluche en forme de gâteau, mugs, boîtes à biscuits
• Illustrations originales en cohérence avec l’univers graphique de la campagne
• Fabrication soignée pour créer de véritables objets de collection

Ces dotations étaient à remporter dans le cadre d’un jeu concours, accessible via un site dédié.

Un site web animé pour faire vivre l’univers de marque

Le site promotionnel de l’opération proposait :

• Un accès au jeu concours
• Et surtout, une série d’animations en motion design, conçues comme de petites machines fantastiques, ludiques et illustrées, inspirées de Charlie et la Chocolaterie.

Ces animations représentaient, avec humour et complicité, la fabrication des grands classiques de Brossard (savane, brownie, cake…). Un ton enfantin et décalé qui prolongeait l’univers de marque tout en engageant petits et grands.

Une campagne relayée en presse

Pour compléter le dispositif, une insertion presse est venue porter le message à l’échelle nationale, en renforçant la notoriété de l’opération et son ancrage dans l’actualité de la marque.