Savane Coquilles

Groupe Jacquet – Brossard
(Pain et pâtisserie élaborée)

#Packaging #GMS
#Lancement #Innovation
#Food #Patisserie

Contexte : L’équipe Savane souhaitait être accompagnée dans la conception du packaging et du wording de leur innovation « Savane Madeleine ».

Objectifs : Réaliser un packaging moderne, qui favorise l’émergence au rayon des pâtisseries élaborées. Mais aussi répondre à une double problématique : faire comprendre aux consommateurs qu’il ne s’agit pas d’une simple madeleine, mais bien d’un gâteau Savane à la forme de Madeleine, tout en proposant un naming qui ne soit pas préempté par les (nombreux) concurrents.

Réponse : À l’issu d’un benchmark in-store, nous avons orienté la marque vers l’appellation « Coquille », une alternative permettant d’évoquer la forme sans promettre une recette de madeleine traditionnelle. Le packaging est quant à lui épuré pour laisser la part belle au produit et donc à la gourmandise.