Savane – Une campagne OOH pour valoriser l’engagement nutritionnel

Groupe Jacquet – Brossard
(Pâtisserie élaborée)

#Key visual #Edition
#Print #Activation #Street
#Food #Patisserie #Pain
#Nutrition

Pour affirmer publiquement l’amélioration du Nutri-Score de ses produits, Savane a lancé une campagne d’affichage nationale visible dans les transports, la presse et les points de vente. Notre agence a accompagné la marque dans la conception, la création et la déclinaison de cette campagne multicanale, en lui donnant une expression claire, bienveillante… et surtout mémorable.

Mettre le Nutri-Score au cœur du message

Le brief de départ était simple mais ambitieux : transformer un indicateur nutritionnel (le Nutri-Score) en message positif et engageant, tout en conservant l’univers gourmand et complice propre à Savane. Nous avons conçu une accroche astucieuse, colorée et pédagogique, portée par un visuel produit hyper gourmand et un traité graphique qui maximise la reconnaissance de marque.

Une visibilité maximale dans l’espace public

La campagne a été déployée en affichage OOH dans plusieurs environnements :

• Arrières de bus
• Abribus
• Couloirs de métro et stations
• Insertions presse nationale

Chaque format a été adapté pour garantir lisibilité, impact immédiat et cohérence graphique, avec une mise en avant claire du Nutri-Score et des bénéfices associés.

Une déclinaison en points de vente

Le dispositif a également été relayé en grande distribution à travers une série de PLV magasin : stop-rayons, ILV, affichariot… L’objectif : assurer une continuité de message jusqu’au linéaire, et renforcer la compréhension du consommateur à l’acte d’achat. Un concept qui a finalement était décliné sur de nombreux supports entre 2020 et 2023 : inserts presse, activation in-store (Mediaperf), campagne street (plus de 5000 abribus au national), affichage dans le métro parisien et dans 40 grandes gares françaises !

Une campagne qui a porté ses fruits

Les résultats de cette campagne parlent d’eux-mêmes :

+26 % de progression des ventes sur la période de diffusion.

L’efficacité du dispositif a d’ailleurs été mise en lumière dans un article dédié publié par JCDecaux, soulignant la justesse du message et la pertinence du ciblage média.

👉 Lire l’article : Permission de gourmandise avec Savane – JCDecaux