Savane Nutri-Score

Groupe Jacquet – Brossard
(Pâtisserie élaborée)

#Key visual #Edition
#Print #Activation #Street
#Food #Patisserie #Pain
#Nutrition

Contexte : Suite à plusieurs collaborations en 2020, la marque Brossard nous a contacté dans l’optique de décliner, sur la base d’une précédente réalisation, deux inserts presse pour les magazines LSA et 20min. Un petit projet qui a finalement pris une ampleur inattendue…

Objectifs : Promouvoir la progression des produits de la gamme Savane qui passaient d’un Nutri-Score D à C. La problématique étant de valoriser ce très bon score (dans le contexte du secteur « pâtisserie élaborée », habitué aux notes D ou E), sans sacrifier le discours gourmand de la marque.

Réponse : Il nous fallait un concept fort, spécifique et simple pour exprimer ce message : « En passant de D à C, Brossard s’engage pour la santé de ses consommateurs, tout en préservant la saveur de ses recettes ». De cette réflexion est née la campagne « La gourmandise n’est pas toujours un vilain défaut ».

Un concept qui a finalement était décliné sur de nombreux supports entre 2020 et 2023 : inserts presse, activation in-store (Mediaperf), campagne street (plus de 5000 abribus au national), affichage dans le métro parisien et dans 40 grandes gares françaises !